最簡單的UTM參數說明、設定教學!Google Analytics UTM

先前我們介紹過"GA分析是什麼? (Google Analytics- Google分析)-看見網站績效"，是Google針對網站經營所推出的友善管理功能，也是現今主流熱門的網站追蹤分析工具，分析層面多元且精細，其中Analytics還大方的囊括提供了 Google搜尋來源以外的廣告資訊追蹤分析功能，而 UTM(Urchin Tracking Module)參數就是提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記模組。

 

透過 UTM參數產生工具，分析人員們可以自行根據Google搜尋引擎外的來源，如：Facebook 貼文連結、Facebook 廣告、Yahoo廣告、Bingn廣告、電子郵件廣告、Google AdWords 關鍵字廣告等，進行連結產生、統計、追蹤並在Analytics界面中分層別類進行縝密分析。

 

應用的方式：

來到"UTM參數產生工具"介面中，我們需要根據五種欄位定義規則進行層級的名稱輸入，依序是：

 

utm_source (來源) ：帶來流量的網站名稱(其實就是您想放置這個連結給人點擊的網站)，有可能是搜尋引擎或是社群網站等其他來源。(必填)

 

utm_medium (媒介) ：這個連結將要應用的行銷或廣告的方式，如：單次點擊出價、電子郵件廣告、banner廣告等...。

 

utm_campaign (名稱) ：這個連結的廣告活動的形式，或是產品、宣傳活動的名稱。

 

utm_term (廣告關鍵字) ：付費關鍵字使用，如： Google 付費搜尋關鍵字廣告，使用的詞彙等...。

 

utm_content (內容) ：在同一次的廣告行銷中，可能會同時使用2個或以上的不同方法，可以歸類成同次活動的多個，個別應用名稱，Ex：同一個網站不同的連結應用、同一封信件不同個產品連結。

 

參考設定：

 

在產生完成UTM連結後，我們便能將連結複製加以應用在需要推廣的平台，當使用者們透過此連結進入後，Google Analytics將會自動為我們統計各項應用資訊，達到有效的追蹤、分析總和。