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SEO與搜尋行銷相關

   由"初識網站快取加速"我們能瞭解,網站快取的技術原理與包含了許多層面,本次將延伸說明"代理/Proxy快取伺服器"技術,快取伺服器是在網站讀取連線中較為主要的快取技術,為了加快網頁瀏覽的反應速度、降低伺服器的負載、減少網路頻寬的浪費而開發的技術,主要是透過額外的一台暫存伺服器來儲存資料加速協助使用者讀取網站內容,但由於架設快取伺服器需要較為龐大費用,並不是所有網站能獨立架設,因此產生了"代理快取伺服器",代理快取伺服器透過建立大型快取伺服器分割資源、租用IP給個別網站或用戶達到了有效快取支援,也節省了個別架設的費用。     代理快取伺服器的技術中大致分類為"正向代理(Proxy)快取"與"反向代理(Reverse Proxy)快取",兩種技術雖然都為快取功能,但正向代理技術,是由瀏覽者端加設的伺服器進行快取功能,而反向代理技術則是由網站經營端加設的伺服器進行快取功能;在資訊技術進步的現今,反向代理技術逐漸取代了正向代理技術,原因在於正向代理技術需要每個瀏覽者自行加設,而反向代理技術由站方加設便能提供大眾使用者的便利,且將低了原網站伺服器的負荷,也因為代理伺服器提供額外的連線IP位置保護了主要伺服器位置不被發現且不被攻擊的好處。     透過反向代理快取伺服器能夠提高用戶的連線速率、降低了網站的使用負荷,也保障了網站的安全,搭達用戶與站方的雙向友善性,進而符合了搜尋引擎的優先收錄條件,是貼近現今行動網路的主流的網站快取技術,本公司也提供了此項服務,歡迎進一步的瞭解與洽詢。  
   本站由先前說明404頁面是什麼?時提到了可能會造成的原因,能瞭解404頁面在SEO部分上也有著舉足輕重的影響能力,雖然404頁面是一項重要的頁面錯誤訊息,但利用404頁面的特性,也能有機會化腐朽為神奇,本次將再針對404頁面產生後,該如何加以應用與改善方法作為探討。   1.更換連結網址或進行網站改版前,先行製作404提示頁面,用來說明與可替代的導向網址。 2.在製作404提示頁面時,將首頁網址以標題連結方式提供點選導向連結,避免直接導向首頁。 3.將原本移除連結的頁面導向至預先製作好的404說明頁面或可替代相關主題頁面。 4.使用者輸入相似卻錯誤的連結網址,在使用者常輸入錯誤的頁面提供正確導向或相關說明。 5.設定輸入原本就不存在的頁面網址統一導向至404說明頁面。 6.避免將404頁面全導向至首頁,將有機會被搜尋引擎判定為作弊。      瞭解了404頁面錯誤訊息是網站內連結的改變而產生後,對於網站永續經營與維持SEO的優化為前題,應該盡量避免與預防404頁面的產生,然而在不得已必須調整的情形下,也應該持續定期追蹤網站錯誤頁面改善的情況,才能確保網站在經營許久後不會因為產生錯誤頁面而被列為問題網站或是遭搜尋引擎慢慢的放逐。  
          HTTP Error 404 -Not Found頁面是什麼?大家在瀏覽網站網頁時,多少都會遇到頁面錯誤,或者是找不到網站的經驗,其中包含的可能原因為:    1.原本連結頁面的網址,更換地址了。 2.原本連結網址的頁面已經被移除。 3.使用者輸入相似卻錯誤的連結網址。 4.原本就不存在的頁面網址。       遇到以上這些情況時,網頁伺服器會回應找不到網頁的要求,而回應的HTTP狀態代碼就是404,表示為尋找不到該頁面,一般使用者看見錯誤資訊便會選擇離開,此時雖然是簡單的離開動作,但在多次的錯誤離線的訊息後,就會提高網站整體的跳出率、減少停留的時間,因而在搜尋引擎對關鍵字的積分上將會日趨遞減,尤其是在網站改版或更換網址後未注意404錯誤頁面的大量產生,將可能嚴重影響整個網站原本穩定的頁面排名,是一項看似渺小,卻足以關係網站排名的重大環節。
   由先前本站介紹過初識搜尋引擎最佳化(SEO)、影響網站搜尋引擎排名因素時,我們以往都是以面對搜尋引擎時有助住提升排名的條件角度去說明與推廣網站在行銷上的建議,因此較為偏向架設網站一方在面對搜尋引擎時的架構成因,而SEO之所以會日新月異的快速成長受到重視,也因為現今的網際網路上雖然充斥著無數的網頁站台,但由於訊息大量的散播,想要尋找到正確及符合需求的訊息卻成了如今一個重要的議題。     而本次將回歸針對搜尋引擎希望網站面對使用者時,該如何經營內在營運模式來提供說明與建議。使用者在搜尋引擎網羅眾多訊息後,為了篩選尋找符合資訊的同時,可能在極為短暫的幾秒至幾分鐘內決定是否繼續觀看一個網站或著關閉離開,然而架設網站,主要的目的便是希望滿足客戶對資訊的查詢、問題的解答或是購買的需求,所以許多企業行號雖然斥資經費與人力打造形象與購物網站,卻依舊還是乏人問津、寥寥無幾,或是只有簡單觀看,以下將針對使用者習慣與喜好來提供幾項參考。   1.網站就代表者公司行號的品牌形象與門面,網站在開始的整體畫面上是否具有視覺印象的吸引力及簡單俐落的操作模式便取決了  使用者的青睞性,因此在畫面上建議應該具有美觀設計並且定期改善友善操作性,來提申品牌的信賴程度。   2.網站內容持續的更新與進步,許多企業、購物網站,在一開始或許耗費較大人力與經費在架設,但後續卻一成不變,甚至讓使用者察覺出資訊與產品的過渡性,將會對公司行號的專業與技術大打折扣,因此建議持續更新產品資訊或者提供相關產品知識與選購要領等參考訊息。   3.即時性或每日定時的確認訂單與回覆諮詢,雖然網站大多時候是無時無刻停留在網際網路中,但能有效且快速地提供使用者問題的解答或是購買的需求,將能有效的提升使用者的信賴度與購買的機會。
 隨著行動網路的普及和發展,傳統桌上型電腦使用習慣的顛覆,本站先前提到"PageSpeed網站速度與SEO的重要關係",各家搜尋引擎因為行動網路的趨勢對網站連線速度有著高度重視,因此本站也將針對大多數使用者體驗反應連線速度不佳的網站,在使用網頁測速連線後,最有可能會需要改善的項目"最佳化圖片"來進行說明建議與改善方法。       瞭解了網站連線速度會直接影響使用者體驗的觀感後,我們常會在測試工具中發現,原來大多數會導致連線時間增加的原因,是因為網站中有著較大量的細緻圖片,一般人的印象中圖片的像素越高,圖片會越清晰讓人觀看的越舒適,但其實許多時候在網站中置入圖片時,會因為網站版面大小的配置將高像素、高畫質的圖片進行尺寸大小調整,好呈現頁面中適合觀看的配置,雖然尺寸的調整不至於影響太多的像素問題,但在這過程中,原本可能是4096像素的圖片被侷限在600像素的框架之中,而原本高畫質圖片所伴隨的較大檔案確並未受到改變,累積久之後便成了網站連線速度的累贅,因此適當的壓縮圖片便是改善連線速度的直接辦法,以下是可以針對圖片最佳化的建議與調整。       1.常見的圖片檔案格式PNG檔案通常比JPG檔案還要大,因此可以在使用前先進行格式上的轉換,調整成JGP格式。     2.在網站建置時,先瞭解網頁版面將會使用圖片的尺寸與比例,先行在置入頁面前進行圖片尺吋與像素的壓縮。     3.建置版型同時,指定圖片尺寸,使瀏覽器在讀取時預留適當暫存空間,避免過度等待圖片載入時間。     4.透過測速工具瞭解建議壓縮圖片與建議比例,如:PageSpeed Tools。     5.由網站中圖片檔案大小為依據,從檔案較大的圖片中瞭解實際使用呈現的尺寸與像素,在適時的調整。  
    在先前網域名稱的建立與建議中,本站簡單的說明了網站中"網址"與"網域"的差別也在初次申請專屬網址可以參考的幾項建議,作為網站建立前的方向,接下來希望再分享網域上的選擇與區別提供大家做為更多的瞭解與參考。       上篇文章中分享了網址中點號區隔的是不同層級的網域等級,其中網域的等級看似為簡單的英文組合,但其中不同層級及每個層級中其實都有著明訂且規範的規則,代表著在網路上不同的作用和限制,所以在申請網址時,瞭解網域的規範與應用也關係著網站的規模與發展,因此在申請特別網址時,如:"政府機關"或"教育機構"等有保留規模發展的網址。我們必須注意網域上的規則,而較特殊的文字作為網址的特例我們也將在以下說明。   www.webdesigns.com.tw        由以上範例來說,www就是"world wide web"是美國國防部創始的名字後來受到廣泛應用,叫做"全球廣域網路"或是"全球資訊網路"。       而"webdesigns"就是網站主要代表的網址名稱,可以是由行號單位名稱、品牌進行命名或是專屬個人的名稱,其中也有人會使用文字作為多語言網域名稱來進行申請,主要為單一國別公司發展的"多語言網域名稱"。       .com主要作為網站屬性的判別,其中還分為依網際網路網域名稱與網址管理機構 (ICANN) 的分 類,網域名稱主要可分為: "通用型網域名稱"與"區域型網域名稱"用於區隔網站的屬性,如下說明。   通用型網域名稱可分為:   com  商業組織   edu  教育機構   net  主要網路支援中心   gov  政府機關   int  國際組織   org  組織   mil  軍方單位     區域型網域名稱,這類網域名稱是由世界各國網路資訊中心 (NIC) 處理,例如: 台灣地區由 TWNIC 管理   com.tw  商業組織   edu.tw  教育機構   net.tw  主要網路支援中心   gov.tw  政府機關   int.tw  國際組織   org.tw  組織   mil.tw  軍方單位        在瞭解用途及區分方式後,我們可以根據網站將發展的規模與用途對照已上規則申請適合的網址,在這邊也特別註明,其實現今網際網路在面對域名上的限制較為放寬,在屬性上還有更多的區別,只要使用正確且符合的屬性,已有較自由上的使用,可以不用過度拘泥於屬性中的國別,以上若有相關疑問歡迎至聯絡我們進行洽詢。
   許多公司行號在架設專屬的網站時首要會遇到的便是要申請屬於自己專屬的網域名稱,網域名稱代表著網頁註冊核發的網址,如字面上意思便是網頁的地址,在沒有網址的情況下網站是無法讓人尋找到的,因此申請一個正式的網域名稱是每個網站必需的動作,這個看似簡單的動作其實背後帶來的影響,足以影響網站的長期發展與排名趨勢。      從網址的欄位中,常會看見許多或長或短、形式不一的各種網址,其中還可能包含著網站的資料參數和架構與規劃,在這我們將單純針對網站的正式註冊網址來談論,若有網址內參數與架構上的問題,也歡迎另外由連絡我們做洽詢,回到我們將要談論的正式註冊網址來說,大家常會聽到網址、網域,其實兩者看似都指的是網站位址,但網域是將網址內的區別作為分隔的定義,如本站網址為:www.webdesigns.com.tw 其中每個點號做區隔的就是不同的網域,就如同我們房屋地址的鄉、鎮、市一般,因此網域也影響著網站在網際網路上的規模,若使用國際網域,較能讓世界各國的人所看見,使用的是國別地區性的網域,較能針對單一目標國家進行服務。       雖然網域的層級關係著網址的規模,但除了政府機關或教育機構等有保留規模發展的必要性之外,越高的層級也不見得適合每個網站,因此如何選擇網域及建立網址將影響著我們網站長遠的發展與經營,以下我們提供幾項在申請網址前可以做為參考的注意事項:   1.使用簡短且容易記憶的網址名稱   2.可以由行號名稱或品牌進行命名   3.根據將服務的規模及地區選擇適合的網域層級   4.網址單一,避免多個不同網址重複同樣網站內容   5.避免更換網址,網址的變動及轉換,可能影響用戶查詢及內容的落差  
動態網址與靜態網址對SEO的影響,在網站優化時,大家都會非常注意網站是否有被搜尋引擎完整收錄,因為在未收錄的情況中,網頁根本就沒有被搜尋引擎認可,更別談排名與優化了,而網址呈現的方式便占了搜尋引擎爬行收錄規則很重要的一個環節,以往常會有的觀念是搜尋引擎收錄規則會傾向靜態網址的網頁內容,反觀動態網址如果帶入太多不明確參數,的確也會使搜尋引擎在查尋與收錄時較有難度與錯誤,但這也僅只於帶入太多或不明確參數,因此在靜態與動態網址中隨著搜尋引擎的演進,我們將簡單的說明其差異與SEO的影響。   靜態網址,如其字面上意思,就是已經製作完成,確定不會因為其他規則與條件更換當中內容的網址,因為它是單一確定的資訊,所以搜尋引擎對其單純且穩定的結構較能快速理解並認可,但也因為每一個頁面都是單獨的個體需要個別編譯,在更新此種網址類型頁面時,需要消耗較多的時間,面對大型或需經常更新的網站,將顯得管理與操作上的不便。   動態網址,在以往的觀念中,大多數對其多變且自由的參數較有收錄上的質疑,但從動態網址的架構上去瞭解,其實當中內容基本上是有一定的基礎與架構,搭配網站內較豐富的內容數據做呈現,雖然看似資訊繁多,實質上對於內容豐富且須要經常性更新的大型網站,如購物、論壇等,卻是可以協助它們在有條理與明確規則下的生成,會造成搜尋引擎收錄上的問題在於不明確的規則與制定參數冗長和可能重複資訊模糊單一性的頁面。    由上的說明中,我們瞭解靜態網址與動態網址在網站的架構中有不同的呈現,對於網站的需求提供了不同層面上的優缺點,靜態化的網址較為單純但變化上較為困難,但收錄相對快速,而動態化的網址較需要事前的規劃,好處是適合複雜的網站,站在SEO的角度上,其實兩種類型的網址只要善加利用,搜尋引擎的演化都能在收錄上有一定的表現,因此網站在決定製作前的規劃就顯得較為重要。
  在先前初識搜尋引擎最佳化(SEO)時,我們瞭解了搜尋引擎最佳化(SEO)目的就是希望提升網站在自然搜尋的排名,但也明白了自然搜尋排名的排序其實是由百種以上眾多規則與條件組合而成的排序,先不論搜尋引擎為了提高精確結果還持續在增加地改善的條件,由原本的規則來說大家可能會疑問,排序條件這麼多種,搜尋引擎的優化又該有何依據呢,在這邊將以目前多家搜尋引擎公司釋出的方向讓大家快速的理解,較能影響搜尋排名的因素。       搜尋引擎公司為了提高搜尋用戶市場的信賴度,逐漸朝向內容準確性、豐富性發展,也會經常性 地調整排名條件和修訂各種因素的優先權重,用來幫助搜尋引擎更精確的評估網頁的品質,所以在眾多搜尋引擎公司釋出較大的排序方向中可以分為: 1.網站本身內容豐富性 2.網站與它站的友善性連接 3.網站與趨勢平台的相互性 4.搜尋用戶的體驗友善性 5.網站營運操作是否違規      面對網際網路上數不完的網頁,搜尋引擎不會單單是依靠以上幾項規則,但如果網站符合越多種的正向排名因素,那排名提升的機會自然也會相對增加,回歸搜尋引擎最佳化的目的,除了提升自然排名外,主要就是希望提供搜尋者正確的搜尋結果與豐富的服務內容,因此網站優化的經營目的應該是避免違規性的操作,回歸使用者的需求體驗。 
 本站介紹過一般多種常用的轉址方法,而先前也提到過關於安全憑證SSL的安全連線防護,礙於申裝憑證其實工序繁瑣,所以希望能夠正確有效的進行申裝與移轉而盡可能的不影響網站排名、頁面權重,本次要探討的是,可能會在伺服器上的轉址時機與在多個網站上進行聯合發佈的轉址時機,我們能透過以下這些方法來針對幾個狀況進行網站上的調整,能使我們的網站更正確的被搜尋引擎收錄,達到SEO的最佳化。   先前發文也提到過伺服器上的轉址,我們可以透過伺服器上的設定來進行www子網域的轉址及https安全協定的設置,提供連線資訊的完整度及使用者的安全連線,就能在這些額外服務建立時盡可能不影響網站排名與權重,以下可參考網址範例:   主網域網址:http://yuordomain.com/green-dresses   加入安全協定網址:https://yuordomain.com/blue-glass   加入子網域網址:http://www.yuordomain.com/blue-glass   由主網域進行延伸的轉址,隨著網際網路的演進,使用子網域及加入安全協定的網址,不僅能加以保護網站本身和客戶的安全連線,也能使網站取得搜尋引擎與新使用者較高的信賴度,而其兩項合併延伸將不會互相衝突,因此便可將上述三種網址進行轉,指向參考合併延伸後的網址:https://www.yuordomain.com/blue-glass 進行積分與權重的累積。   資訊平台的普及與友善的相互性,使得不同平台的資訊內容逐漸走向共享化,從自己的網誌聯合發佈至其他網域中網站的內容,與原始內容有部分或全部是重複的時候,我們也會遇到不同網址入口所看見相同的內容,如以下參考:   原始文章網址:https://blog.yuordomain.com/blue-glass/   聯合發佈文章網址:https://news.yuordomain.com/blue-glass.html   此方法可以散播較多窗口,但在頁面轉址導向時可協助搜尋引擎將每個網址的資訊彙整到單一偏好網址。不過,這也表示從其他網 站連至原網址的網址會連結合併。