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SEO與搜尋行銷相關

 從網站廣告行銷中,我們瞭解可以透過 UTM 參數設定與 Analytics 查看UTM應用成效,能夠明確達到追蹤和解析網站廣告的應用成效,隨著大眾行動裝置應用程度遠超越了桌上裝置的習慣,在 Android、ios 系統下,APP的廣告連結也成為了網站推廣行銷的重要管道,因此UTM的應用也針對行動裝置系統有了專屬的"Google Play URL Builder"、"iOS Campaign Tracking URL Builder"延伸。       以 Android Google Play URL Builder 為例,我們也是需要根據先介紹過UTM參數進行相似的設定,較為不同的地方是在Ad Network需要選擇不同廣告平台的選項進行對應追蹤。   在填寫 UTM 參數 時,同樣需要注意   ※字與字的間距,盡量使用 _ 或 + 號 ,勿使用空白與特殊符號,因為網址在編譯產生的過程,空白與特殊符號將會以網址用法代碼額外編入,造成網址過為冗長。   ※如果需要使用同個活動多個項目連結時,要注意所有餐數大小寫都要一致,因為大小寫的誤差,數據將會導向到不同的連結,將會造成錯誤的追蹤。   按照注意事項與參數欄位在產生與安裝好連結後,便同樣能透過"Analytics查看UTM應用成效"。
由"最簡單的UTM參數說明、設定教學"中,我們能瞭解,在產生完成UTM連結後,我們便能將連結複製加以應用在需要推廣的平台上,當使用者們透過此連結進入後,Google Analytics將會自動為我們統計各項應用資訊,達到有效的追蹤、統計總和。 透過UTM產生連結進入的使用數據存主要被歸類存放在 Analytics 當中的"廣告活動"中,我們經由介面分類中的:「客戶開發→廣告活動→所有廣告活動」便能查看統計的相關資訊。   根據先前我們產生UTM範例連結時填寫的層級資訊,我們能在廣告活動欄位中看見活動名稱:Brand_Promotion       進一步我們能夠經由"來源與媒介"更清楚的知道造訪者的相關資訊,達到分析與瞭解的目的  
先前我們介紹過"GA分析是什麼? (Google Analytics- Google分析)-看見網站績效",是Google針對網站經營所推出的友善管理功能,也是現今主流熱門的網站追蹤分析工具,分析層面多元且精細,其中Analytics還大方的囊括提供了 Google搜尋來源以外的廣告資訊追蹤分析功能,而 UTM(Urchin Tracking Module)參數就是提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記模組。   透過 UTM參數產生工具,分析人員們可以自行根據Google搜尋引擎外的來源,如:Facebook 貼文連結、Facebook 廣告、Yahoo廣告、Bingn廣告、電子郵件廣告、Google AdWords 關鍵字廣告等,進行連結產生、統計、追蹤並在Analytics界面中分層別類進行縝密分析。   應用的方式: 來到"UTM參數產生工具"介面中,我們需要根據五種欄位定義規則進行層級的名稱輸入,依序是:   utm_source (來源) :帶來流量的網站名稱(其實就是您想放置這個連結給人點擊的網站),有可能是搜尋引擎或是社群網站等其他來源。(必填)   utm_medium (媒介) :這個連結將要應用的行銷或廣告的方式,如:單次點擊出價、電子郵件廣告、banner廣告等...。   utm_campaign (名稱) :這個連結的廣告活動的形式,或是產品、宣傳活動的名稱。   utm_term (廣告關鍵字) :付費關鍵字使用,如: Google 付費搜尋關鍵字廣告,使用的詞彙等...。   utm_content (內容) :在同一次的廣告行銷中,可能會同時使用2個或以上的不同方法,可以歸類成同次活動的多個,個別應用名稱,Ex:同一個網站不同的連結應用、同一封信件不同個產品連結。   參考設定:   在產生完成UTM連結後,我們便能將連結複製加以應用在需要推廣的平台,當使用者們透過此連結進入後,Google Analytics將會自動為我們統計各項應用資訊,達到有效的追蹤、分析總和。  
在行動裝置搜尋習慣大幅顛覆了桌上型裝置的查詢方式同時,Google由2016年時提出了網站"行動裝置優先收錄(mobile-first indexing)"的測試計畫,當時點出了:響應式網站(Responsive web design)、動態服務網站(Dynamic serving)、結構化標記,幾項有助於站台對應行動裝置瀏覽的友善技術,在經歷了一年半的左右的測試後,Google又在今年正式的宣布了"推出移動優先索引(Rolling out mobile-first indexing)",而這就意味著往後 Google 搜尋規則都將會根據適合行動裝置瀏覽的網頁站台進行優先抓取、收錄及評估排名!   過去許多人對於新開發或改版成為"響應式網站(Responsive web design)"的想法抱持半信半疑,但是在眾多的公開資訊與有利使用者操作條件之下,由搜尋引擎優化(SEO)的檢視角度來切入,這樣的網站新趨勢是必然需要面對實行的,畢竟友善的使用者體驗及內容豐富完整性一直都是Google最重視的收錄排序條件。   因此在這也建議不論是新開發亦或是原先只有桌上型瀏覽的舊網站都需要正視這些公開訊息與跟進現行趨勢技術,達到站台的永續經營及SEO的優良體現。 
在網站的搜尋優化當中,關鍵字是扮演著舉足輕重的一個重要角色,先前介紹過"初識熱門網站搜尋關鍵字"是希望讓大家都能初步瞭解關鍵字與網站的相互關係,從大眾主要使用的 Google搜尋引擎也推出了"Google Trends熱門關鍵字工具"來幫助站台們優化的情況可以明白,關鍵字的主要應用對搜尋引擎的收錄推薦有很大的引響,但面對眾多站台產業日新月異、彼此競爭的情況下,關鍵字的抉擇與設立,也成了網站優化的重點,因此本次將分享更多應用、分析層面的熱門關鍵字分析工具。   除了 Google搜尋引擎本身推出的Google Trends熱門關鍵字工具之外,坊間也有許多探討不同層面關鍵字的分析推薦應用工具,以下分享兩種免費的析推薦應用工具。     Keyword Tool 在關鍵字工具當中,這項工具主要依照您所輸入的詞彙進行相關分析,並推薦出相似且熱門的其他熱門關鍵字進行設定應用,但由於多數推薦工具皆需要付費,所以本款工具在不註冊會員的情況下,只提供相似熱門關鍵字的參考,較適合對產業關鍵字較沒頭緒的應用參考。     Term Explorer 相較前項熱門關鍵字工具,本項所以提供的功能較為全面,在註冊完會員後,可以在免費應用1千個關鍵字內的服務。 當中包含了:相似熱門關鍵字的列表、單一關鍵字的應用評比分析、指定網址的連結與關鍵字等數量資訊分析。 相較於許多工具來說,分析的層面與資訊更為完整。  
 先前我們說明了"初識熱門關鍵字"的重要性,透過熱門關鍵字,我們能夠瞭解大眾使用者的搜尋習慣,如果網站的各項優化層面都有了一定提升,但關鍵字的設定應用卻是與使用者習慣背道而馳的話,那網站的排名情況還是有可能會不盡理想,因此,我們除了透過先前介紹過的搜尋欄位熱門關鍵字推薦之外,本次將分享在 Google 工具當中,也有項探索工具 Google Trends 能夠協助我們瞭解更多層面的熱門搜尋主題。     Google Trends 當中的熱門關鍵字是由 Google搜尋引擎,全球眾多使用者搜尋習慣所累積統計出來的熱門趨勢應用。      Google Trends 當中提供了 4大項目的主題資訊。     探索主題當中,我們可以使用"想要瞭解的關鍵字"來追蹤過去時間中,使用者對我們想瞭解的關鍵字搜尋熱門度。     搜尋趨勢主題,主要提供"即時性"的搜尋趨勢。     熱搜排行榜主題,根據地區及過去年份的搜尋情況排名出:快速竄升關鍵字、快速竄升議題、快速竄升人物等資訊。   透過以上功能,我們可以更全面性的瞭解使用者的習慣,進而優化網站關鍵字的項目。
 初識熱門網站搜尋關鍵字,在 SEO 尋引擎優化方面,我們探討了許多畫面、程式、伺服器、連線等技術的應用調整,集結了先前眾多技術層面的囊括,我們能夠有效的提升使用者體驗觀感及搜尋引擎評斷收錄認可,但在這些網站技術的整合後,最終我們目的便是需要開始檢視瞭解在關鍵字上的搜尋結果,因為回歸使用者們的搜尋動作應用,只是單純的透過輸入搜尋需求關鍵字來與搜尋引擎溝通,並得到最相近符合的搜尋結果,因此除了先前分享過的許多種優化技術外,關鍵字的設定、編著也是對搜尋引擎有著貫穿整體技術的布局重點。   在搜尋欄位當中,雖然關鍵字大多數都只是簡短扼要的關鍵詞彙,但卻是扮演著極為重要的引領角色,透過關鍵詞彙,搜尋引擎可以根據各種收錄資訊進行比對呈現,因此在優化的環節中我們就必須妥善的置入符合內容及搜尋的關鍵詞彙,來提供搜尋引擎的收錄確認,進而讓使用者們能夠透過搜尋引擎找到符合我們的網站資訊,理解了關鍵字的重要性之後,我們便開始需要瞭解且尋找適合、熱門的對應詞彙。   在關鍵字的編著當中,我們通常都會根據大眾使用習慣來定義,如在搜尋引擎欄位輸入關鍵字彙的同時,下方會跑出較多人常使用的習慣搜尋詞彙,就是搜尋引擎們透過大眾搜尋習慣所統計出來的常用關鍵字,從中我們便能瞭解參考相關的詞彙編著方法並加以應用,進而達到貼近使用者搜尋的習慣也能更有提升網站的吸引力。
 網站在執行 SEO-搜尋引擎最佳化的時候,除了常見的網頁設計結構、內容、排版、等站內資訊優化外,維護架設網站的伺服器與搜尋引擎的收錄互動也是優化的重要一環,或許一般人比較直覺認知是網站有伺服器擺放能穩定工作就好,但這當中其實包含了伺服器運行網站時與搜尋引擎的互動,由伺服器在執行運作網站的同時,將會以 HTTP 狀態碼來回應網站的運行狀態(HTTP 狀態碼是什麼?),而這些狀態碼就如同使用者透過瀏覽器跟正在瀏覽的網站伺服器進行對話,它們經由資料傳遞比對確認能瞭解資訊的正確性,並能明白狀態代碼的應用變化及快速診斷回覆錯誤類型協助管理人員們進行維護與修正,以下將針對幾項 SEO常見應用的狀態代碼進行介紹:   HTTP狀態碼200 - OK 成功訊息 代表網站頁面正常成功運行收錄,也是最常看見的狀態代碼   HTTP狀態碼301 - 永久轉移定向 當固定網址的網頁內容確定需要永久替換或轉移到其他頁面資訊的時候,使用301重新轉址資訊可以在保持原有的網址及搜尋引擎持續穩定收錄狀態下將使用者導向新連結頁面資訊,以確保搜尋引擎和使用者不會持續看到舊資訊或撲空看到內容錯誤消失。是應用在網站改版或網址轉移資訊的一種永久頁面轉址的最好方法。瞭解網站轉址與301轉址   HTTP狀態碼302 - 暫時轉移定向 302暫時轉址與301永久轉址,同樣都是將使用者和搜尋引擎收錄導向至新的網頁,但302轉址就如同名稱一般,是用來暫時替代性的定向功能,適合應用在暫時性調整的網頁,可能因為更新或調整內容時需要暫時把連結導向至其他頁面,待調整更新完成後,還能移除暫時替代的連結頁面資訊,並持續保留使用原本調整前的收錄積分權重,是一種替代性的辦法,但須注意不能長期用來替代永久性的轉址,因為它可能不會傳遞301的連結權重。瞭解網站轉址與302轉址   HTTP狀態碼404 - 找不到網頁 404 - Not Found頁面,在瀏覽網站網頁時,多少都會遇到頁面錯誤,或者是找不到網站的經驗,其中包含的可能原因是:連結頁面的網址更換地址了,原本頁面已經被移除,使用者輸入相似卻錯誤的連結網址,原本就不存在的頁面網址。由以上原因可以瞭解,404錯誤網頁產的原因並不絕對,因此也並不是全都必須重新定向,可以透過預設的方式明確告之404資訊,並透過提供諮詢或其他導向方式進行緩解。404頁面是什麼?   HTTP狀態碼500- 伺服器內部錯誤 500 – Internal server error,從錯誤訊息中,很明顯的能發現,500代碼是代表了網站伺服器端內部的錯誤回報資訊,這部份與頁面程式、搜尋收錄較沒有直接的關係,是屬於伺服器的軟硬體運作與安全設定相關範疇,當站台管理人員發現這樣的訊息時,便意味著需要檢查站台伺服器的運行狀態與設定,盡快排除相關的錯誤,才不會導致使用者與收尋引擎長時間的無法查看站台內容。   HTTP狀態碼503- 伺服器暫停服務 相較於500代碼是伺服器運行時內部錯誤造成的回應,但503狀態代碼則是由管理端主動所設定的提醒代碼,代表著伺服器目前無法使用,可能是由於伺服器暫時超過負載或伺服器正在進行維護的一個公告,而搜尋引擎在得到這樣的公告訊息時,也會瞭解網頁或網站只會短暫停機,並不會將其排出收錄或降低權重。  
  Google Marketing Platform ,是 Google 創新整合的線上工具管理平台,在廣告投放與站台數據分析方面,相信大家都對DoubleClick 與 Google Analytics 都有一定的認識,Google 在眾多用戶應用體驗後,瞭解了大多數行銷人員們都認為這兩項工具如果能夠結合在一起,會有更精確、實務的應用,因此進行了廣告與數據整合的動作,當然隨著Google在廣告和分析技術上的突破與延伸,整合平台中還包含了許多其他能夠加以延伸應的功能進行服務,如:   Display & Video 360   Search Ads 360   Analytics (分析) 360   Data Studio   Tag manager 360   Surveys   Optimize 360   等功能陸續測試開放應用中,透過原先開發網站管理、廣告、行銷、分析等相關的工具,希望的就是能夠同時兼具行銷管理與數據分析 的搭配應用,根據官方期許推出的Google Marketing Platform 好處主要包含了:   1.提升行銷工作的速度和效率。   2.進一步掌控投資,輕鬆瞭解有哪些行銷策略奏效。   3.更加瞭解目標對象,整合及存取資料,找出最有價值的目標對象。   4.跨團隊共用深入分析資料,將資料與報表集中管理後,充分提高行銷成效。   透過以上的程序加強不同行銷團隊彼此之間的合作,達到最大的網站推廣效益。
Analytics(數據分析工具) 與 DoubleClick(廣告管理工具)整合在一起了! Google在 2018年 7月 24日正式上線推出了一個新的整合平台「Google Marketing Platform」,其首頁也直接取代了Analytics 與 DoubleClick 原先的首頁連結資訊,是一個集廣告刊登和分析工具於一身的平台,其用意目的就是希望將原本網站使用的數據分析與廣告管理產品能夠整合應用,使站台管理人員們不再是分頭額外操作可以有關聯性的管理工具。   相信有在使用前述兩項工具的管理員都能理解,在使用 DoubleClicke廣告管理工具之前,網站需要先加入 Analytics數據分析工具追蹤廣告投放前、後成果,進而應用數據比對分析廣告投放實質的轉換效率,因此本次Google主動將以上2項工具結合在同一個平台,無非就是希望整合工具,讓Analytics跟DoubleClicke更加相輔相成,為廣大使用者創造更全面性的應用資源,在這過程中或許需要使用者們再適應搭配應用的程序,但相信在熟悉操作後將會帶給大家更好的網站管理分析體驗。