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搜尋行銷-搜尋引擎行銷(上)
第一步:到搜尋引擎去登記網址
這是消費者擁有主動權的年代,也是On Demand 的年代。所以行銷模式從「主動發出廣告訊息」變成「當消費者需要某種服務,我第一個出現並提供」。消費者運用搜尋引擎找資料,正是這種精神的體現。
然而很多網站從頭到尾就沒被搜尋引擎Bot 找到過,網頁內容當然不會被收到搜尋引擎資料庫中。網友找不到,就更別談要出現在搜尋結果第一頁。以下是較知名搜尋引擎的網址登記處,請記得去登記!
Yahoo!:http://submit.search.yahoo.com/free/request
Google:http://www.google.com/intl/en/addurl.html
Baidu :http://www.baidu.com/search/url_submit.html
拉抬網頁分數的方法:增加站內互連
如前文所述,搜尋引擎幫每個網頁打分數的高低,會決定搜尋結果的排列順序,而你的網頁被別人的網頁連結的次數越多,這個分數越高。因此你能做的第一件事情:增加自己網站內頁相互連結的機會。與其期待別的網站來連結你,不如自己先連自己。以筆者自己的網站「數位之牆」為例,本來單篇文章之間彼此沒有連結,於是筆者創造了三個方式讓網站上將近三百篇的文章互連。
第一個稱為「歷史上的今天」。由於數位之牆已經累積六年以上的文章,因此在每篇文章結尾,列出過去六年內同一個日期發表的文章標題,並連結到這些文章的網頁去。
第二種方式,在每篇文章的結尾增加了「上一篇」與「下一篇」的連結,讓讀者看完本篇文章後能直接跳到下週的文章,或者上週的文章做更進一步的閱讀。
第三種方式,增加內文關鍵字連結。比如說,在談論「無線上網」的文章,內文提到了「手機」這個字眼。於是幫這個字加上連結,連到其他有談論到「手機」的相關文章去。
這些方式讓讀者覺得方便而不覺得突兀。一方面增加舊文章被閱讀的機率,並且以服務的角度出發方便讀者閱讀。另一方面,同時間達到增加網頁互相連結,進而增加這些網頁在搜尋引擎的分數。
以關鍵字來進行網站分類
網站經營者必須以使用者角度想事情。「當使用者腦海裡想到什麼字眼時,會到我的網站來?」以這些關鍵字將網站上的頁面分類,並且把所有跟這些關鍵字有關的文章集合到這個分類頁面下。請讀者到「數位之牆」網站上(http://www.digitalwall.com)的「 電子商務」這個分類頁面看一下,你很容易注意到,所有跟電子商務相關的文章,大約40篇左右通通放到這個分類頁面底下。
而這個分類頁面又往下連結到這40篇文章,由於這個「電子商務」的分類頁面本身分數高,所以被連結到的這40篇文章也同時被打了高分。就這樣,整體網站的所有網頁分數越拉越高。在台灣Yahoo!搜尋「電子商務」,數位之牆出現在搜尋結果第一頁的,就是這個電子商務分類網頁,而非數位之牆首頁。你希望網友查詢哪些關鍵字的時候連結到你的網頁來?用這些字來做網站分類。
此外,網頁設計師記得將關鍵字設定在HTML的Title Tag 中,這會影響到該頁面的搜尋引擎分數及呈現。例如數位之牆的電子商務分類頁,Title 就是「《個人.家庭.數位化 -數位之牆》電子商務」。早期還有網頁設計師將相關的關鍵字寫入網頁HTML中的Meta Tag中,這當然是標準作法。不過近年來由於使用假的Meta Tag來欺騙搜尋引擎的案例太多,很多搜尋引擎已經不將Meta Tag納入評分標準。
運用授權文章增加外站連結
數位之牆的文章除了每周在本站發表外,還授權給其他大型新聞網站與電子報網站發布,文章網頁也存留在這些高知名度的網站上。這些網頁都有連回數位之牆的連結,等於又幫數位之牆打了高分。
「在網路上努力創造內容的人有福了」。這些文章內容透過各式的聯盟合作廣為散佈並連結回來,將使自己的網站在搜尋引擎上得到較好的排名。當這些授權文章累積到上百篇時,你能想像它的力量嗎?
經過半年操作,數位之牆網站多年來頭一次因流量過大而當機,並接獲 ISP來信提醒網站耗用頻寬過大。其實只要了解搜尋引擎運作原理,你可以考量自己網站特性而有不同創意,而這完全不花你一毛錢!請注意!筆者並非鼓勵大家「玩弄」搜尋引擎。「歷史上的今天」,「上一篇」與「下一篇」,「關鍵字連結」,「依關鍵字分類網頁」,「創造內容並開創合作」,這些完全都是替讀者考量的貼心設計。
若不是因為筆者約略理解搜尋引擎的運作方式,可能還會完全想不透為什麼網站的每月新增訪客數量成長五倍?「把自己份內的事情做好,你就能得到新客戶」這句話在網路上一點都不假。筆者希望大家在了解搜尋引擎的運作原理後,能夠想出更多的創意來服務網站使用者,同時提升自己的網站在搜尋引擎的曝光度。只要把客戶擺在第一位,真的不愁沒生意,而這不花你什麼錢。
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網頁設計使用css對搜尋引擎的友善性
近年來網頁設計使用css建構已成為製作網頁的主流趨勢,究其原因,除了css方便管理,表現方式更為彈性多樣之外,最關鍵在於[ css可以將"網頁外觀元素"與"網頁資訊內容"做到完全的分開管理 ],令頁面原始碼顯得更為簡潔易懂(同樣的文字編排,使用css製作可以比表格編排省下至少一半的原始碼文字量),針對搜尋引擎的友善性上也可以有更多的策略調整。
[ 使用css製作網頁的過程中,可以事先考慮到通盤的搜尋考量 ],再針對各種html標籤元素的搜尋優先順序作安排,例如重要的h2標題,就可以使用css巧妙的安排在頁首前頭,令搜尋引擎優先搜尋到,同樣粗體字效果標籤的strong與b,當然可以優先採用搜尋性較好的strong作為主引,諸如此類的種種考量,乃是使用css建構網頁的過程中最精華的觀念。
過去網頁設計慣用的表格排版在搜尋引擎日漸嚴謹的規則之下已經越來越不符實際使用需求,在容易被搜尋引擎放棄、忽略、甚至是認定為作弊網頁的情況之下,使用css建構網站才能符合網頁設計的本意,設計彈性大、易管理、最重要的是對搜尋引擎的高友善性,才能發揮網站應有的價值。
Posted by 網頁設計師 / One
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網頁設計使用CSS排版對SEO的影響
SEO主要為透過網頁設計結構、內容、排版等的優化,讓YAHOO或GOOGLE等搜尋引擎更容易去讀取網站的內容, [ 進而讓網站因評分較高而排名在前,讓一般大眾網友更容易發現此網站 ] 。
而由於使用DIV及CSS作網站的排版,能使得頁面程式碼變得精簡且有意義,所以能夠直接提高搜尋引擎爬行的效率,又由於爬行的效率提高了,所以對於其網站重要的內容比較不會被忽略,進而網站評分能提高;而如果使用的是TABLE排版,因為設計頁面的關係,TABLE需要愈包愈多層才有辦法去呈現其效果,所以搜尋引擎在爬行時會認為這些都是相似的頁面,極有可能忽略了網站重要的訊息,影響了網站收錄的內容和網站的評分。
由於網站建置就是希望能夠有流量,不然再高明的設計或充實的內容也是沒有人能看到,所以我們就更應該將網站的結構製作好,讓搜尋引擎能夠更有效率、更完整的爬行,收錄頁面更多的內容。
Posted by 網頁設計師 / 小P