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SEO與搜尋行銷相關

       在先前我們分享了瞭解網站轉址與301轉址後,可以知道網站在進行更新甚至要改版的狀況時,如果要將網站更換至新網址,我們可以透過301轉址的語法來進行,將舊有的網站頁面權重進行轉移到將要使用的新網址頁面,就能保留以往所努力經營的頁面權重及搜尋引擎排名,但301轉址的轉址其實代表的是將舊網站權重"永久轉移"至新的網頁,如果您是要捨去舊有的網站與網址時,這是適合的做法。但如果是要暫時修改及保全舊有網站與網址的同時,要另外使用替代網址與網站狀況下,就並不適用301轉址。       要在維持舊有網站與網址的頁面權重時,也能使替代網站不失重要流量的方法便是使用302轉址,有別於先前介紹的301轉址,同樣都是會將頁面權重進行轉移,但是302轉址主要為"暫時性轉移",用於舊網站進行更新與改版時將頁面內容與權重轉至替代的網站與網址來提供瀏覽服務與維持原有排名及權重,於轉址後舊有網站並不會失去原有的頁面權重和排名,舊網站進行更新與改版後便可以同時取回替代網站所持續經營舊有的頁面權重。302轉址的語法放置在要轉址的頁面文件中,常見語法請參考以下:     HTML 302轉址   <head> <meta http-equiv=refresh content="0;url=http://host.yourdomain.tld/path/to/"> </head>     JavaScript 302轉址   <script language="JavaScript"> <!--   window.location.href = "http://host.yourdomain.tld/path/to/"; //--> </script>       PHP 302轉址   <?php   header("Location: http://host.yourdomain.tld/path/to/"); ?>     ASP 302轉址   <% Response.Redirect("http://www.yourdomain.com") %>
    瞭解網站轉址與301轉址,在網站經營與維護中,相信大家能瞭解一個用心經營,內容豐富、時常更新資訊的網站來說,網站頁面對搜尋引擎的權重比例越高與排名越好就是一個很好的肯定,而對於已長期經營的網站來說我們將可能會遇到網站更新甚至改版的狀況,要如何在穩定網站排名且不失去搜尋引擎積分權重下的方式讓我們將網站更進一步的提升呢?這時候就需要用到"網站轉址或301轉址"。       網站轉址的技術層面其實包含非常的廣泛,在此將以本議題的基礎篇301轉址開始介紹起,由單一頁面來說,在開方網頁時應用不同的程式語言,所以撰寫的方式也有些許的不同,舉例來講,我們可以將301轉址的語法放置在要轉址的頁面文件中,常見語法請參考以下:     HTML 301轉址 <meta http-equiv="refresh" content="0;url=http://yuordomain.com" />     PHP 301轉址  <? Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently" ); Header( “Location: http://yuordomain.com" ); ?>   Javascript 301轉址 <script>document.location.href="http://yuordomain.com";</script>     ASP 301轉址 <%@ Language=VBScript %> <% Response.Status="301 Moved Permanently" Response.AddHeader “Location","http://yuordomain.com/" %>       ASP.NET 301轉址 <script runat="server"> private void Page_Load(object sender, System.EventArgs e) { Response.Status = “301 Moved Permanently"; Response.AddHeader(“Location","http://www.yuordomain.com"); } </script>       JSP 301轉址 <% response.setStatus(301); response.setHeader( “Location", “http://www.yuordomain.com/" ); response.setHeader( “Connection", “close" ); %>
     根據資策會及許多具有公信力的網路平台、廣告公司等,都發表了關於行動裝置在網路中實際測量所佔有流量比例逐年攀升的相關文獻,在眾多數據下的舉證中,我們能明白,使用行動裝置漸漸地已經占據了我們每日生活的一部分,甚至超越了看電視、使用傳統電腦的2至3倍時間。       從使用習慣和數據統計上的改變可以瞭解到,現今人們人手一支的智慧型裝置能隨身、快速、方便的在網路上進行即時通訊、社群網站服務、收發電子郵件、地圖導航、行動搜尋、訂票、遊戲暢遊等等其他功能,其中了也包含了網站的搜尋與瀏覽,先前本站說明了許多關於網頁與智慧裝置配合的"響應式網頁設計(RWD)技術",而本技術便是因應行動裝置的網路使用量超越了傳統桌上型電腦時我們該注意的進步。       經由多方的數據下,我們其實可以清楚的瞭解到行動裝置已經取代傳統桌上型電腦大部分的流量,因此傳統網頁將面臨的考驗便是行動裝置的趨勢,會由使用者、搜尋引擎等使用條件因素開啟新的挑戰。       面對這項全新的挑戰與趨勢,您所設想建置的網站,甚至您目前已經擁有的網站是否能具備了這項優勢呢?這是所有網站擁有者該面臨的問題。關於設計一個具有競爭力符合趨勢的網站或是想闊斧改造傳統頁面都歡迎您與本站諮詢,本站擁有許多創新網站的開發,也服務過許多傳統網站改造,是您值得信賴的平台。    
      PageSpeed(網站速度),面對廣大使用者的使用習慣與青睞性,眾家搜尋引擎越來越重視每個網站的實用內容與流暢性和讀取執行速度,隨著行動裝置的普及化,如今行動裝置瀏覽網站的頻率已經大幅超越傳統桌上型裝置,讓我們瞭解到大多數人在上網時都仰賴著手機或是平板等行動裝置,而在行動裝置上又受限於行動網路的頻寬與傳輸效率未能達到實體線路的穩定性,因此網站的執行讀取速度就成了搜尋引擎SEO重視的依據。         從大眾較常使用的搜尋引擎Google來觀察可以得知,Google針對網站優化SEO推出了許多實用的工具,其中就有針對網站執行速度做測試與建議的PageSpeed Tools工具,透過輸入網站的網址,我們可以經由測速工具來分析網站在面對使用者讀取執行時的友善性,分析方向一開始最大的類別就分成了行動版與電腦版的分類,由此我們可以得知,網站功能是否貼近行動裝置也是一項重大指標,而因應行動裝置瀏覽,網站使用RWD技術較偏向頁面設計技術,可以參考本站什麼是RWD (響應式網頁設計、回應式網頁設計)?文章,在這就不多加闡述。            回到側速工具測驗與建議的項目,其中包含有圖片最佳化、頁面傳送前的壓縮、減少伺服器回應時間、網站版面效果JavaScript與CSS和HTML技術壓縮等條件,在以上這些項目及未列出細項的檢測後,測速工具會針對還有改善空間及通過的檢核項目來告知我們如何改善與維持良好的連線品質。           在網際網路上其實不單只有Google有推出網頁測速工具,還有許多不同的測速工具,而眾多的側速工具開發的目的其實很單純,就是希望能回歸瞭解如何改善網站的執行讀取速度,進而提升使用者與搜尋引擎的青睞與信任,便是SEO的重要基礎之一。        
 Google Tag Manager(標記管理工具),在剛接觸網站行銷或網頁流量控管的人員來說,常會搞不清楚Google Analytics(網站分析)與其的差異,本站先前介紹過"GA分析是什麼? (Google Analytics- Google分析)-看見網站績效",可以透過Google Analytics進行網站的流量統計、分析來瞭解網站的經營績效,而標記管理工具其實就是一個整合網站分析及其他統計功能程式碼的簡易管理介面。   Google在網頁上不僅提供了網站分析的功能,也包含了關鍵字廣告等其他能有效協助我們管理行銷網站的好產品,這些功能產品大多都需要將相關對應的程式代碼植入網站內才能正確的執行或追蹤資訊,當管理人員希望越能完整掌握網站資訊及增加經營績效時,就必須將越多的對應程式碼給植入網站,隨著程式碼的增加,網站被瀏覽器與使用者和搜尋引擎讀取的流量及資訊就顯得逐漸龐大與緩慢。     為了改善管理者不會因為使用了較多的行銷管理工具而造成網站讀取的負擔,Google推出了Tag Manager(標記管理工具),目的除了可以減少以往多次植入或植入錯誤不同程式碼的繁雜步驟,也提供了操作介面,讓我們能在方便快速的狀況下調整網站的行銷工具,最重要是能改善以往瀏覽和收錄頁面時需要的大量讀取多組程式代碼,改由讀取一組Tag Manager代碼便會自動支援帶入其他代碼的優化服務。   透過Google Tag Manager(標記管理工具)造福了管理者以往冗長的代碼植入動作,也能同時整合多項服務功能,減少行銷工具相容性的疑慮,更優化了網站程式讀取的流程,因此使用Google Tag Manager(標記管理工具)將是網站行銷管理的新趨勢。
  早期瀏覽網頁主要是以一般家用電腦或筆記型電腦為主,在製作網頁時會以固定寬度來設計頁面的大小,然而隨著平板電腦與智慧型手機的普及,以及新裝置的出現,響應式網頁設計的觀念被引進,讓網站能夠針對不同裝置的螢幕顯示適合其尺寸的網站內容。   由於新裝置的出現改變了上網的習慣,根據調查顯示,現今約有80%的網路使用者都使用智慧型手機上網,此數據證明行動搜尋超過桌上型搜尋了!     目前Google有近半數的搜尋是透過行動裝置進行,Google宣布改變全球手機版搜尋結果的排序方式-若網站所提供的介面是能夠針對裝置的螢幕作出回應,並且以適合於該螢幕尺寸的方式顯示其網站內容,其被搜尋到的機率將比非行動版的傳統網站更高、排名更前面。在這樣的調整之下,無法針對裝置作出回應的網站曝光率與訪客流量將受到大幅影響,其網站在搜尋結果的排名將大幅下跌。    而為什麼搜尋引擎會對響應式網站(RWD)給予較高的分數?   1.使用單一網址,集中流量,提升排名 響應式網頁設計的好處在於不管是手機還是平板都是使用一樣的網址,集中網站流量,提升搜尋引擎的排名,與手機版網站不同。以Google來說,網址不同但內容相同的情況下,雖不會將該網站列為惡意連結,但仍會影響評價(Page Ranking)。   2.絕佳的瀏覽動線,降低網頁跳出率 若是用手機看一般網站的話,必須放大縮小才能看到自己想要的資訊,很容易造成使用者跳出率增高,進而被認為該網站不是最佳的搜尋效果,排名也會跟著降低。而RWD對於SEO的優勢除了增加流量以外,還降低了網頁的跳出率,不論是哪種螢幕尺寸皆有最佳的瀏覽動線,不會因為瀏覽畫面的不方便而直接跳出。   3.電腦和手機資料同步更新 由於RWD使用的是同一個後台,因此更新時亦會同步更新,而手機版與電腦版因為是不同的後台,因此更新時須更新兩次。若只更新其中一方,如此一來電腦版用戶與手機版用戶所看到的資訊是不同的,也會造成消費者的困擾。    
GA分析是什麼? (Google Analytics- Google分析)                托智慧型手機與行動網路快速發展所賜,現今的我們能不受「時間」及「地點」限制上網瀏覽龐大的資訊,延續文章為什麼要做網站?我們瞭解到一個好網站不僅能表現出企業形象,甚至更能將資訊推廣至全世界創造無限量的廣告經濟效益,在這波趨勢中各家企業都認為應該製作屬於自己的網站,不過在這波洪流中,曾幾何時大家是否質疑或思考過製作了網站,又該怎麼看見、瞭解網站真正帶給了我們什麼正向獲利與成效呢?          面對這樣一個跨時代的改變以及因應人們的需求,各家行銷公司不僅都推出了屬於自己的網頁統計的工具,更針對網站行銷職缺逐日漸增推出了流量分析師認證,其中又以Google分析最多人使用; Google 併購了原本需付費的網站流量統計服務公司並將原本需要付費的服務開放免費使用。(基本版是免費使用,高階版需要額外付費)              GA使用方式主要是以Google帳號並登入Google Analytics (分析) 按下「註冊」填寫相關資料後,新增追蹤所需要的追蹤程式碼將想觀察的頁面中放入Google Analytics所提供的追中程式碼,每當執行這個網頁時,GA伺服器就會透過瀏覽者使用的相關訊息來統計、整合成易讀的資訊報告傳送給網站管理員,並可在其資訊中瞭解到:網站搜尋排名、網頁瀏覽人次、經由什麼關鍵字進入該頁、用戶有什麼使用習慣、訪客來自於何處等十分的詳細的相關資料。          透過GA的分析報告,我們能分析出網站目前的使用狀況是否足以貼近目標使用客群的需求,進一步能針對使用者的習慣及相關主題來調整設定網站營運方向,達到網站最高的知名度與廣告效益,就是Google Analytics分析的最大優點。                
初識搜尋引擎最佳化(SEO)          在現今大多搜尋引擎當中,我們使用關鍵字搜尋時,都幾乎會看見搜尋列表列出2種排序。第一種為PPC-關鍵字廣告(Pay Per Click,簡稱PPC)主要透過與搜尋引擎的廠商提出想要購買的關鍵字廣告。第二種為自然搜尋排序,是根據使用習慣與關鍵內容等等複雜演算法的比對找出最貼近搜尋者的排序,因此搜尋者比起廣告更願意相信自然搜尋的結果,搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)就是一種透過了解搜尋引擎的演算運作規則來調整網站,以提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式,又以它是自然搜尋的結果,相比較PPC-關鍵字主要以廣告目的為宣傳,點閱率明顯就會比廣告來的高許多。         網路資訊中包含大量的網站資料,「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,就是通過搜尋引擎各項複雜的運算規則進行優化,主要是為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受,透過關鍵字相關性的資料比對,如:較多的關鍵字相關名詞內容、網站的高瀏覽率、大量關鍵對外連結等條件,以最快速、內容接近最完整且較多人使用的方式,呈現給搜尋者,最終的目的就是做好貼近使用者的搜尋需求。          以往早期人們把網站中關鍵字的基本定義標籤與連結大量應用、濫用標籤,甚至網頁內容大量重複關鍵字名詞時,造成該網頁排名與內容連結無關,進而搜尋引擎開始發展更複雜的排名演算法,使自然搜尋排序的條件更加嚴苛。面對如雨後春筍般大量竄出的眾多網站,現今的搜尋引擎將依據:網站的內容、使用者的搜尋習慣、手機與行動裝置的影響等等眾多條件作為演算篩選機制,因此一個網站的競爭力、長期經營與自然搜尋排名更顯得需要搜尋引擎作最佳化的幫助。         圖片中,黃色框選處為PPC-關鍵字廣告,藍色框選處為自然搜尋排序,針對搜尋引擎作最佳化(SEO)的處理後,網站能從原本默默無名的排序中躍身進入使用者常點閱的首要幾名,將會為網站達到最大的曝光與搜尋者的最佳選擇。            
1.討好搜尋引擎: 這點也是許多SEO公司到後來會有不同發展的重要原因,很多SEO公司因為利用一些小技巧在短時間內提升網站排名,嚐到了甜頭,因而興起想與搜尋引擎對抗的念頭。可是這樣的挑戰最後絕大部分都是失敗的。失敗的原因是個常識,跟幾十個世界頂尖工程師的金頭腦鬥,別傻了。SEO公司的概念應該是建立在討好搜尋引擎,而非挑戰。 2.容錯性低: 搜尋引擎是絕對不能忍受欺騙他們來提升網站排名的做法。一旦發現,您的網站排名以後幾乎就被打入黑名單,要恢復網站原本的排名,幾乎是不可能的事情。所以SEO是個容錯性極低的技術,找錯公司就是拿您網站的未來開玩笑。千萬別為了一時的網站排名犧牲掉未來。 3.時間累積信任度(Trust Rank),排名循序漸進的向上爬升: 搜尋引擎要讓一個網站的排名不斷提升,是需要時間下來觀察的。白話的說,一時的表現並不能代表全部。他們要認定您是個好網站,給您好的網站排名,是需要時間下來觀察您是否每個月表現至少都維持在一定的水準,這樣才值得給他好的網站排名,對吧?這也是常識,人之常情的道理。畢竟設計搜尋引擎的人也跟我們一樣都是人,不是嗎?
[ SEO - 搜尋引擎最佳化 ] 亦可稱作 搜尋引擎優化,英文稱作Search Engine Optimization 簡稱SEO 。在台灣屬於比較新網路行銷方式。SEO與 PPC最大的不同在於它是出現在自然搜尋結果中,對消費者而言,是搜尋引擎的自然搜尋結果,而非廣告。也因為這樣的關係,點閱率比 PPC-關鍵字廣告來的高許多。   SEO 的基本概念是透過設計,[ 討好搜尋引擎搜尋 ] 邏輯的網站,自然達到提升搜尋結果中的網站排名。